Thứ Năm, 30/07/2026 10:33 SA
Bảo vệ thành công luận án tiến sĩ Văn hóa học “Quảng cáo báo chí ở Nam Bộ đầu thế kỷ XX từ góc nhìn văn hóa”
Ngày 28 tháng 7 năm 2026, tại Học viện Khoa học xã hội, số 477 Nguyễn Trãi, Thanh Liệt, Hà Nội, nghiên cứu sinh Nguyễn Thị Trúc Bạch đã bảo vệ thành công luận án tiến sĩ Văn hóa học; Chuyên ngành: Văn hóa học; Mã số: 9 22 90 40; Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS. Nguyễn Thị Phương Châm.
NCS. Nguyễn Thị Trúc Bạch chụp ảnh lưu niệm cùng Hội đồng.
Mục đích nghiên cứu:
Luận án nghiên cứu lịch sử vận động và đặc
điểm của quảng cáo trên báo chí quốc ngữ Nam Bộ đầu thế kỷ XX, từ đó làm rõ vai
trò của quảng cáo báo chí như một thiết chế truyền thông mới trong đời sống văn
hóa – xã hội, góp phần định hình căn tính đô thị và mở rộng vốn văn hóa của
công chúng Nam Bộ.
Đóng góp mới về khoa học của
luận án:
Luận án thử nghiệm và làm phong phú khung lý
thuyết về “văn hóa tiêu dùng thuộc địa” của Timothy Burke trong bối cảnh Nam
Bộ, góp phần “địa phương hóa” lý thuyết và tham gia đối thoại học thuật quốc
tế.
Luận án xác lập quảng cáo báo chí như một đối tượng nghiên cứu độc lập
của văn hóa học, chứng minh quảng cáo là nguồn sử liệu văn hóa đặc biệt giá
trị.
Luận án hệ thống hóa, phân loại và phân tích diễn ngôn quảng cáo trên
báo NCMĐ và PNTV, cung cấp bức tranh toàn cảnh về sự phát triển của quảng cáo
và sự chuyển dịch trong chiến lược thuyết phục công chúng.
Luận án làm sáng tỏ cơ chế “hiện đại hóa từ bên dưới” thông qua tiêu
dùng, góp phần nhận diện “tính hiện đại kiểu thuộc địa” ở Việt Nam.
Ý nghĩa của luận án
- Ý nghĩa lý luận:
Đây là một trong những công trình khoa học
tiên phong nghiên cứu quảng cáo báo chí ở Nam Bộ đầu thế kỷ XX từ góc nhìn văn
hóa học một cách hệ thống.
Luận án góp phần giải quyết vấn đề về mối
quan hệ giữa truyền thông đại chúng và biến đổi văn hóa trong bối cảnh thuộc
địa.
- Ý nghĩa thực tiễn:
Cung cấp nguồn tư liệu tham khảo cho các
nghiên cứu về lịch sử báo chí, lịch sử kinh doanh và văn hóa đô thị Nam Bộ.
Góp phần định hướng cho sự phát triển của
ngành công nghiệp văn hóa đương đại trong bối cảnh hội nhập và toàn cầu hóa.
Luận án được các thành viên Hội đồng nhất trí thông qua.
Võ Thương