Bảo vệ thành công luận án tiến sĩ Quản trị kinh doanh “Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu tới hành vi mua hàng trực tuyến sản phẩm thời trang của khách hàng cá nhân tại Hà Nội”

NCS. Lưu Công Thường chụp ảnh lưu niệm

Mục đích nghiên cứu:

       Luận án làm rõ mức độ và cơ chế tác động của giá trị thương hiệu sản phẩm thời trang đến hành vi mua hàng trực tuyến của khách hàng cá nhân tại Hà Nội, từ đó đề xuất các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu nhằm thúc đẩy hành vi mua hàng trực tuyến.

Đóng góp mới của luận án

       Thứ nhất, luận án góp phần phát triển lý thuyết về giá trị thương hiệu trong marketing thông qua việc xây dựng và áp dụng hệ thống thang đo đo lường tác động của các thành phần giá trị thương hiệu đến hành vi định mua của người tiêu dùng.          

       Thứ hai, luận án cung cấp luận cứ khoa học giúp nhà quản trị marketing nhận diện tác động của giá trị thương hiệu đến ý định mua trong bối cảnh số, làm cơ sở xây dựng chiến lược marketing hiệu quả và nâng cao năng lực cạnh tranh.

      Thứ ba, luận án làm rõ mối quan hệ giữa các thành phần cấu thành giá trị thương hiệu và hành vi mua hàng trực tuyến của khách hàng cá nhân tại Hà Nội.               

Về mặt thực tế

       Đối với doanh nghiệp thời trang Việt Nam: Kết quả nghiên cứu giúp doanh nghiệp thời trang Việt Nam hiểu rõ cơ chế tác động của giá trị thương hiệu đến hành vi mua hàng trực tuyến, từ đó xác định các yếu tố ưu tiên trong quản trị thương hiệu số nhằm nâng cao tỷ lệ chuyển đổi, tăng cường lòng trung thành khách hàng và tối ưu hóa chiến lược marketing trực tuyến.

      Đối với cơ quan quản lý nhà nước và hoạch định chính sách: Luận án cung cấp bằng chứng khoa học phục vụ hoạch định chính sách phát triển thương hiệu Việt trên nền tảng thương mại điện tử, đặc biệt trong lĩnh vực thời trang, thông qua việc bổ sung luận cứ thực nghiệm cho các chiến lược chuyển đổi số và quản lý thương hiệu trong môi trường số. 

   Luận án được các thành viên Hội đồng nhất trí thông qua.